Ambush Marketing in Sports (Routledge Sports Marketing) by Gerd Nufer

By Gerd Nufer

Ambush advertising and marketing is a method wherein an organization or service provider makes use of their advertising and marketing communications to affiliate themselves with an occasion with out being an reliable sponsor or accredited accomplice or licensee. It has develop into a specific crisis within the advertising of significant activities occasions, with overseas sponsorship and branding homes worthy many hundreds of thousands of bucks. Ambush advertising and marketing in Sports is the 1st ebook to supply accomplished research of the theoretical and functional implications of ambush advertising and marketing.



Drawing on state of the art empirical learn facts, the booklet outlines an cutting edge version for realizing ambush advertising and marketing and gives useful suggestion for all stakeholders, from sponsors and occasion organisers to media corporations. The publication examines the possibilities and the dangers of ambush advertising, assesses the felony, moral and enterprise dimensions, and provides recommendation for combating ambush advertising in more than a few contexts. totally supported all through with examples and situations from significant foreign activities occasions, resembling the FIFA international Cup and the Olympic video games, this publication is critical examining for any pupil, researcher or practitioner with an curiosity in game advertising, recreation enterprise or occasion administration.

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