Die Rolle der Marketingabteilung (German Edition) by Katharina Beger

By Katharina Beger

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für advertising und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, summary: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II
Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II
Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III
1 Einleitung ............................................................................................................................... 1
2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3
2.1 advertising als duales Führungskonzept ............................................................................ 3
2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5
3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6
4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10
4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10
4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11
4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11
4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18
4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19
4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen .............................................. 21
5 Vergleichende Betrachtung von advertising- und Vertriebsabteilung ........................... 26
6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33
7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36
8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38
Literaturverzeichnis ............................................................................................................... 39

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