Ethno-Marketing für Türken in Deutschland. Wie der deutsche by Nigar Cobanoglu

By Nigar Cobanoglu

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 1,7, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, fifty six Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für das sog. Ethno-Marketing, d. h. die bewusste Berücksichtigung der spezifischen Kundenbedürfnisse und Anforderungen ethno-kultureller Segmente bei der Formulierung und instrumentellen Umsetzung ihrer Marketingstrategien. Die wachsende Bedeutung dieser strategischen Marketingrichtung wird schon durch den hohen Anteil der in Deutschland lebenden Einwanderer obvious, deren Zahl über 7 Mio. liegt1. Das sind etwa nine Prozent der Gesamtbevölkerung. Einige deutsche Unternehmen verwenden bereits heute exakt auf ethnischen Zielgruppen zugeschnittene Marketingkonzepte.2 Trotzdem ist die Umsetzung von Ethno-Marketing in Deutschland umstritten und noch nicht sehr weit entwickelt.3

Diese Arbeit begrenzt sich auf die türkische Zielgruppe in Deutschland, da sie mit ca. 2,7 Mio.4 die zahlreichste unter allen anderen ist.

”Es ist das Ziel des auf einer multikulturellen Gesellschaft gerichteten advertising, die einzelnen ethnischen Gruppen in dieser Gesellschaft in einer differenzierten Weise so anzusprechen, dass sie sich in ihrer jeweiligen kulturellen Identität mit den Produkten und dem Unternehmen identifizieren können, um so z.B. die Rentabilität des Unternehmens zu steigern.“5 Abgeleitet von Wilken spielt die Kultur eine zentrale Rolle in Ethno-Marketing.

”Während das Phänomen ‘Ethno-Marketing’ in den united states, Großbritannien und Niederlande mittlerweile fester Bestandteil unternehmerischen Handelns und Denkens geworden ist, hinkt die Entwicklung in Deutschland hinterher. Jedoch erkennen Unternehmen und Marketer immer mehr die Sinnhaftigkeit von ethnospezifischer Kommunikation.“6

Zielsetzung dieser Arbeit ist, eine Entscheidungshilfe für deutsche Unternehmen zu erarbeiten, die darin Unterstützung leisten soll, wie diese Unternehmen erfolgreiches Ethno-Marketing für die türkische Zielgruppe betreiben können.

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