Flipped: How Bottom-Up Co-Creation is Replacing Top-Down by John Winsor

By John Winsor

Branding is completed — in cutting-edge company and advertising international, it is all approximately bottom-up co-creation to make sure actual advertising and marketing effectiveness and product luck. advertising and marketing professional John Winsor makes a robust case that rather than concentrating on conventional branding efforts, businesses needs to discover ways to use "co-creation" instruments to paintings from the ground as much as create new items, providers, and advertising concepts in collaboration with their buyers. this present day, it is all approximately getting out within the streets and spending time with the proper consumers, of their worlds, to create the basic foundations for leap forward innovation. he's taking readers deep into this new type of customer-company courting, supplying valuable case reviews in addition to functional step by step easy methods to interact those key voices in dialogues that gasoline actual innovation. Readers will the way to boost a real bottom-up co-creation method and hone the instinct and idea that force innovation.

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